Na raskrsnici između algoritama i intuicije, Nebojša Vujinović Vujo, SEO vidi kao umetnost i igru u kojoj su podjednako važni podaci i dobar instinkt. Dok veštačka inteligencija neumorno menja pravila digitalnog pejzaža, on je posmatra kao izazov, ali i saveznika: moćan alat koji nikada ne može u potpunosti zameniti ljudski dodir.
Kroz godine rada, pretvorio je digitalne domene u profitabilne priče, a analitiku u kreativni izraz. Njegov svet brojeva, pretraga i ključnih reči ne zvuči suvo; u njemu ima mesta i za humor, filozofiju i za etičke dileme koje oblikuju novu eru interneta.
U razgovoru koji sledi, Nebojša nam otkriva zašto je AI „dobar prijatelj, ali opasan neprijatelj“, kako balansira između komercijalnosti i autentičnosti, te zašto veruje da će se u moru digitalnog sadržaja ljudi ponovo okrenuti pravim stvarima.
Ako bi posmatrali veštačku inteligenciju kao tvog kreativnog partnera na SEO sceni, kaži mi, kako bi izgledao taj “duet”?
SEO je baš igra, vrlo šarena i dinamična igra. Ne može SEO još uvek da preuzme AI u kompletnom obliku, ali može biti vrlo koristan alat za istraživanje ključnih reči, kreativnih naslova i ideja, istraživanje konkurencije i duboku analizu. Verujem da će u bliskoj budućnosti sve više i više nam “ulaziti na teren” i preuzimati dominaciju. Kao i vatra, dobar prijatelj, još opasniji neprijatelj.
Tvoja strategija revitalizacije domena je intrigantna. Da li možeš da podeliš primer sajta koji si transformisao i da objasniš koje su ključne odluke dovele do njegovog uspeha?
Zaista ih je mnogo, to su sada hiljade u pitanju. Tehnički, sa etičkog stanovišta bi mi mnogi zamerili jer ja sve to vrlo komercijalizuje..i sajtove o ekologiji, deci, školi, edukaciji. Međutim, tačno je da ja ovo radim iz ljubavi, međutim komercijalna nota je neizbežna, naročito kad pređeš u “masovnu proizvodnju” kao što smo mi prešli.
Na Click konferenciji u Nišu si govorio o kupovini – ni manje, ni više – Papinog sajta. Da li imaš još takvih priča u rukavu?
Ima ih zaista mnogo. Nemoguće ih se svih ni setiti. Na primer, uvek je interesantno da ispričam da sam kupio sajt najveće američke nevladine organizacije. Naravno, muškarci se uvek nasmeju kad kažem da sam kupio oficijalni sajt Sofie Vergare. Sad story – ipak sam ga na kraju vratio.
Kako vidiš budućnost SEO sa posebnim fokusom na geo-targetiranje i lokalne pretrage u eri veštačke inteligencije? Koje strategije ili pristupi će, po tvom mišljenju, biti ključni za rangiranje i vidljivost lokalnih i regionalnih sajtova u narednim godinama?
SEO budućnost niko ne zna, ali bukvalno niko. Svaka prognoza je čudna, jer ću se već, verovatno sutra predomisliti. AI je definitivno promenio planet i utiče na sve aspekte SEO. Definitivna je jedna stvar – ljudski faktor i brend će imati sve veći uticaj, tj, postaće glavni faktor.
Kada istražuješ nove tehnologije i AI alate, da li ikada osećaš granicu između kreativne slobode i etičke odgovornosti? Da li je to sve samo biznis?
Sad smo već duboko u eri AI i to je postala svakodnevnica. Definitivno ubija kreativnost, to je ono što me zaista zabrinjava. Ljudi su počeli i statuse na socijalnim mrežama da pišu sa chatGPT-ijem. Mogao bi dugo da pričam o etičnosti i neetičnosti na ovu temu. Ukratko, negde sam na pola.
To postaje nova normalnost, strašna ali je tu. Dobro je da to sve ostane biznis, bojim se da će nam to postati i prijatelj, psihijatar, partner… E, toga se trebamo plašiti.
U eri kada je veštačka inteligencija postala ključni alat u kreaciji sadržaja, kako balansiraš između efikasnosti automatizacije i očuvanja autentičnosti brenda? Da li smatraš da AI može biti saveznik u stvaranju sadržaja koji ne samo da privlači pažnju, već i zadržava vernost publike?
Kao veliki pobornik “human-touch” ne dozvoljavam da AI uđe na velika vrata u moju firmu. Ali je tu, u svakom ćošku, često nismo ni svesni koliko je tu. Jedno je takođe tačno, nije da nema kreativnosti i u korišćenju AI alata – ima.
Ono što je sigurno, AI zna šta su „hookovi“ , zna koja boja ide sa kojom, koja boja privlači pažnju, koji su dobri fontovi, “razume“ emociju na taj neki njegov algoritamski način. Ako pogledamo emociju kroz hemiju ili fiziku AI će to razumeti, zabluda je da neće.
Kako ocenjuješ angažman krajnjih korisnika? Da li primećuješ da publika provodi više vremena čitajući detaljne tekstove ili se fokus premešta na brze, sažetije formate? Kako AI utiče na korisničko iskustvo na stranici i njihovu interakciju sa sadržajem?
Krajnji korisnici ili bolje reći konzumenti su sve nestpljiviji, a u isto vreme “gladni” još dopamina, sve ono što je juče ostavljalo WOW efekat, danas je “nja”. Tako se upada u ludo kolo konzumerizma. Već danas je 50% sadržaja na socijalnim mrežama AI, zamisli šta će biti za dve godine.
Sve je teže prepoznati šta je AI napravio, a šta ne, verovatno će jednog dana postati i nebitno.
Ali ajde da budem optimističan: možda, ali možda, u eri tone takvog sadržaja, možda poželimo prave stvari, pravog smeha, pravog dodira. I ljudi se naprosto okrenu tome. Verujmo.
Pored tradicionalnih modela poput reklama i affiliate programa, da li si otkrio inovativne i kreativne pristupe monetizaciji digitalnog sadržaja? Kako uspevaš da spojiš profitabilnost sa autentičnošću i kvalitetom sadržaja?
Danas je na intenetu novac na svakom koraku. Bukvalno. Hiljadu je načina zarade novca i prosto mi je žao što nemam dovoljno vremena oprobati se u svemu.
Definitivno je trenutno video format kralj interneta, sve vezano za video je sada totalno in. I tu leži mnogo novca. Digitalni proizvodi i online edukacije su nešto što postaje realnost. Covid je napravio veliki korak u tome, sad treba samo dobro zajahati taj talas.
Naravno, uz to, ecommerce cveta, naročito kod nas u zemlji. TEMU malo i kumuje tome.
Ma kažem, novac je svugde online.
Kada je reč o strategijama za izgradnju linkova i off-site SEO, možeš li da podeliš kreativne pristupe koje praktikuješ? Smatraš li da su ovakve strategije i dalje relevantne u svetu gde veštačka inteligencija sve više oblikuje rangiranje i vidljivost sadržaja?
Kompleksno pitanje, vrlo kompleksno i zahteva jako kompleksan odgovor. Ipak, probaću odgovoriti jednostavno: danas, Google više nego ikad mora da se osloni na čoveka kako bi znao šta valja, a šta ne. Više nego ikad mu treba signala da nešto valja i vredi da podeli sa drugima, a tu su linkovi dobili na još većem značaju. Oni su jak signal velikom G.
Mnogo je poznatih strategija za “backlinkovanje”, ali samo je jedna “sigurna”: Plati i objavi!
Kada se svetla analitike ugase, da li te više vodi ritam muzike ili igra reči?
Divno pitanje za kraj. Moram priznati da sam više u modu SEO i igre reči, kao mlad otac “osuđen sam” na “Vuče, Vuče, bubo lenja!” i “Išli smo u Afriku, da sadimo papriku!”, te su retki momenti gde ja imam muziku samo za sebe. Zato je SEO svet gde sam svoj na svom, gospodar i sluga, pobednik i poraženi.
Intervju: Ivana Gojković
Fotografije: Lična arhiva
