Evropska unija priprema nova pravila za društvene mreže koja bi mogla da uvedu jedinstvenu starosnu granicu za otvaranje naloga deci i maloletnicima, prenosi Biznis.rs (biznis.rs), pozivajući se na Euractiv.
Prema dostupnim informacijama, predsednica Evropske komisije Ursula fon der Lajen planira da ovu inicijativu predstavi u septembru, tokom godišnjeg obraćanja o stanju Evropske unije. Očekuje se da predlog obuhvati obaveze za digitalne platforme da spreče otvaranje naloga korisnicima mlađim od propisane granice.
Za roditelje i škole ovo je pre svega pitanje zaštite dece na internetu. Za digitalne platforme, marketinške agencije i firme koje oglašavaju proizvode mladima, tema je i poslovna: ako se pravila promene, menjaće se i način provere korisnika, oglašavanja i komunikacije sa mlađom publikom.
Starosna granica još nije određena
Evropska komisija još nije odlučila koja će minimalna starosna granica biti predložena. Preporuke ekspertske grupe za zaštitu dece na internetu trebalo bi da budu predstavljene 13. jula i poslužiće kao osnova za buduće zakonodavne predloge.
To znači da trenutno nema konačnog pravila koje bi već važilo za sve zemlje članice. U ovoj fazi govori se o pripremi inicijative i mogućem zakonodavnom okviru koji bi tek trebalo da dobije konkretnu formu.
Zašto EU ide ka strožim pravilima
Zaštita maloletnika na internetu postala je jedan od važnih prioriteta Evropske komisije. Problem nije samo u vremenu koje deca provode na mrežama, već i u obradi podataka, algoritmima koji preporučuju sadržaj, targetiranom oglašavanju i riziku da deca lako dođu do sadržaja koji nije primeren njihovom uzrastu.
Više država članica EU već priprema sopstvena ograničenja. U izvornoj vesti se navode Francuska, Španija, Nemačka i Grčka kao zemlje koje rade na pravilima za korišćenje društvenih mreža među decom.
Šta ovo znači za platforme i oglašivače
Ako EU uvede jedinstvena pravila, društvene mreže će najverovatnije morati ozbiljnije da proveravaju uzrast korisnika. To može značiti nove sisteme verifikacije, strožu kontrolu naloga i veću odgovornost platformi ako deca ipak otvaraju profile mimo pravila.
Za male biznise koji se oslanjaju na promociju preko društvenih mreža, promena ne mora odmah da znači problem, ali znači da će oglašavanje prema mlađoj publici verovatno biti pod većom lupom. Posebno će biti važno kako se prikupljaju podaci, kome se prikazuju oglasi i da li kampanje mogu slučajno da ciljaju maloletnike.
Primer izvan EU pokazuje kuda ide trend
U vesti se navodi i primer Kanade, gde je u junu parlamentu upućen predlog zakona prema kojem deci mlađoj od 16 godina ne bi bilo dozvoljeno otvaranje naloga na društvenim mrežama, osim ako platforme ne dokažu da su bezbedne za maloletnike. Predviđen je i sistem za proveru starosti korisnika.
To pokazuje da se pritisak na velike tehnološke kompanije ne dešava samo u Evropi. Sve više država pokušava da prebaci deo odgovornosti sa roditelja na platforme koje omogućavaju naloge, prikupljaju podatke i zarađuju od pažnje korisnika.
Šta pratiti narednih meseci
- Da li će Evropska komisija predložiti jedinstvenu minimalnu starosnu granicu za celu EU.
- Kako će platforme proveravati starost korisnika i šta će to značiti za privatnost podataka.
- Da li će nova pravila uticati na oglašavanje prema mlađoj publici.
- Da li će pojedinačne zemlje članice uvoditi sopstvena pravila pre zajedničkog evropskog rešenja.
Za sada je najvažnije reći da pravila još nisu konačna. Ali smer je jasan: društvene mreže ulaze u period u kojem će zaštita dece, provera uzrasta i odgovornost platformi biti mnogo strože posmatrani nego ranije.
Izvor: Biznis.rs (biznis.rs).
